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腾讯严防违规广告:严控审核,升级全流程风险管控

本文摘要:近日,腾讯发布了2017年广告点评结果。腾讯通过严格管控管理制度,加强判断防控,大幅减少了违法广告数量。2017年平台上频繁出现的非法广告数量比2016年增加了近40%。 2017年腾讯移除非法广告多达30万条,极大地促进了互联网广告行业的健康发展。严格控制管理体系的门槛,只升级过程风险控制欺诈广告仍然是当前行业的重点整改问题。2017年,腾讯大幅升级审核手段,严格触及管理体系门槛。

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近日,腾讯发布了2017年广告点评结果。腾讯通过严格管控管理制度,加强判断防控,大幅减少了违法广告数量。2017年平台上频繁出现的非法广告数量比2016年增加了近40%。

2017年腾讯移除非法广告多达30万条,极大地促进了互联网广告行业的健康发展。严格控制管理体系的门槛,只升级过程风险控制欺诈广告仍然是当前行业的重点整改问题。2017年,腾讯大幅升级审核手段,严格触及管理体系门槛。

腾讯从开户环节加强了审查,从源头上对违规风险的广告主进行了筛选和防范,一旦某广告主的开户环节暴露出未知的违规特征,就要拒绝受理。为了进一步屏蔽假冒资质的非法广告主,腾讯提高了开户过程中管理系统的门槛,减少了对法人身份证的查验;对于违规的广告主,腾讯也会根据情况将其列入黑名单,这部分广告主将无法再开户。与此同时,腾讯不断改进审查工作流程,仅通过审查流程来建立风险监控。腾讯大大提高了所有审稿人的风险识别能力。

无论是开户审查还是创新审查,都会识别广告主是否暴露了一些违法特征,然后对广告主进行风险标记和适当的处置,及时将发现的信息实时交给广告审查员,并随时发现和处置。同时,审查小组的所有成员都积累了大量的相关经验,以确保需要及时有效地识别和控制新的非法手段。加强判决防控,加大处罚力度。

针对互联网违法广告领域亟待解决的关键问题,腾讯一方面不断从制度上分析各种典型案例,总结其特点,不断丰富违法防控手段。比如线上推出了多种判断工具,通过灵活性,确定检查人员进行高频专项检查,系统有序进行,确保判断工作能够覆盖所有广告;另一方面,在对各类违规行为进行总结分析后,细化处罚机制,加大对违规行为的处罚力度,及时通过官网等渠道进行审批,有效保障用户体验和用户权利。“客户至上”仍然是腾讯的坚定理念。在互联网广告领域,2018年,腾讯将为保障用户体验和权益、行业健康发展进行积极探索。


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