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教你抓住每个“微时刻”:Google推出程序化预留和DBM交易市场

本文摘要:消费者的网络旅程集中在可识别的媒体互动不道德性(media session)到数百个微瞬间(micro-moments)。为了帮助广告主和发表商猎杀这些瞬间,谷歌在DoubleClick领导人峰会上宣布了多种产品改编。

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消费者的网络旅程集中在可识别的媒体互动不道德性(media session)到数百个微瞬间(micro-moments)。为了帮助广告主和发表商猎杀这些瞬间,谷歌在DoubleClick领导人峰会上宣布了多种产品改编。其中,与项目销售相关的两个最重要的改编3354项目余裕(Programmatic Guaranteed)和DBM交易市场(market place in double click bid manager)旨在帮助营销人员利用所有“小瞬间”广告主经常关注营销内容及其推进路径/载体,以有助于考虑程序效率和传统必要销售的方式,——程序性转卖(Programmatic Direct)已经频繁出现。

(威廉莎士比亚、Programmatic Direct、Programmatic Direct) EMarketer预测,计划多阶段交易将继续增加,预计2016年将在数字展示广告中占42%。实际上,去年在谷歌系统上看到的桌面展示广告已经实现了比去年同期快两倍的程序性多阶段销售快速增长,移动端构建了快三倍的增长。(威廉莎士比亚、Windows、电脑名言)()(然而,到目前为止,程序性多阶段交易还不包括预约式销售,预约式销售是广告主支出的主要部分。“预订”通常在耗时的离线协商中进行,完成最多需要40个阶段。

广告主不仅无法在不同的媒体销售中构建优化,预期销售也找到营销人员原著频率的下限,无法在程序化和预约媒体上控制广告对观众的饱和度,从而造成不正当的用户体验和支出浪费。“Programmatic Guaranteed”“Programmatic Guaranteed”“Programmatic Guaranteed”计划是广告主可以自由展示的地方或更有影响力的媒体形式(例如视频)。使用第一方和第三方数据,允许申请者提供重新发行的营销表格,以维持交易。不是看好用户,根据媒体类型在准确的时间得到准确的创新,而是基于营销渠道中的防卫。

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(约翰肯尼迪,Northern Exposure(美国电视),)目前,谷歌在确保试点实施程序性宽松的过程中,从客户那里获得了大规模的系统大队,并取得了良好的成果。“程序上的自由确保被证明是在购买媒体过程中引导全方位效率的强大工具。特别是确保了控制媒体计划所有组成部分的机会。

(威廉莎士比亚,Northern Exposure(美国电视剧),程序)同时,它使用协同效应和系统性。程序性空闲是在耗时的管理过程中减少数字媒体计划的重要应用。

通过与谷歌的合作,Amnet需要检测到这一尖端解决方案,并以这一领域的想法引领潮流。”AMNET IT主管Massimo Fontana分析道。

“我们指出,程序性的调出是连接广告主和优质发表者展示位置的另一个最重要的步骤。(威廉莎士比亚、温斯顿、程序)()谷歌的技术有助于自动订购和销售高质量的展示,这是确保广告主和发行商合作伙伴最糟糕的体验的关键。

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”yellow pages digital media solutions limited事业部Mediative总裁Darby Sieben表示。DBM交易市场(Market Place in Double Click Bid manager)即使功能齐全,广告主也很难按比例找到适合类型的发布者和详细目录,营销人员必须能够有趣方便地管理所有交易类型。这就是谷歌在全球销售DBM交易市场的原因。DBM交易市场是一个可销售的店铺,帮助营销人员找到、协商和管理所有详细目录,而无需四处奔波。

广告主将在发布企业供应方面提高可见性,以便对所有交易类型(包括程序上的宽松)获得更丰富、更详细的导航体验。目前,DBM交易市场目前正在追赶,到今年年底将在更大范围内普及。

如果为了未来的想法数字是媒体的未来,那么程序化就是数字的未来。各大品牌应提前要求能够获得这方面最佳信息的场所。通过程序化领域的新创意,广告将通过最佳的时间、地点和频道无缝地呈现在观众面前。(节目)。


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